隨著商用樓、寫(xiě)字間的蓬勃發(fā)展，高層建筑、高檔社區(qū)的日益增多，中央空調(diào)設(shè)備也逐漸進(jìn)入了人們的視野，走進(jìn)了普通人的家庭生活。以往，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)幾乎是外資品牌的天下，而這幾年樓市的火爆、誘人的利潤(rùn)空間，帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)對(duì)中央空調(diào)市場(chǎng)的積極切入，并且憑借自身資源、網(wǎng)絡(luò)、價(jià)格等優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)了中低市場(chǎng)的空間。面對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的積極進(jìn)攻，外資品牌是否仍走品牌路線，保持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的曲高和寡？還是該放下高價(jià)，兼顧中低？而國(guó)產(chǎn)品牌又該如何憑借自身得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，保持自己快速發(fā)展的勢(shì)頭，并且突破外資品牌對(duì)高端市場(chǎng)的壟斷？

    近年來(lái)，河南房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續(xù)高溫，基礎(chǔ)建設(shè)投入的加大，各種項(xiàng)目的增加都帶動(dòng)著中央空調(diào)市場(chǎng)份額的飆升。巨大的市場(chǎng)空間、豐厚的利潤(rùn)蛋糕，招來(lái)了一批批家用國(guó)字號(hào)軍團(tuán)的涌入并分割。中央空調(diào)品牌快速膨脹，曾經(jīng)的合資品牌一統(tǒng)江山的局面，正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌平穩(wěn)增長(zhǎng)，新興國(guó)產(chǎn)家電品牌在大眾市場(chǎng)中飛速增長(zhǎng)，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出三分天下的局面。 

    清華同方河南辦事處總經(jīng)理張京平明確指出：“目前中央空調(diào)市場(chǎng)有三大陣營(yíng)，合資品牌、傳統(tǒng)國(guó)產(chǎn)品牌、新興國(guó)產(chǎn)家電品牌?！?nbsp;

    現(xiàn)在，河南市場(chǎng)較為熱鬧，新老品牌都有生存土壤，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)尤為明顯。特別是后期進(jìn)入市場(chǎng)的家用國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，成長(zhǎng)較快。但國(guó)產(chǎn)品牌在大型機(jī)組領(lǐng)域還存在一定的技術(shù)壁壘，目前一些國(guó)產(chǎn)廠家還沒(méi)有被市場(chǎng)所認(rèn)可，當(dāng)然這是一個(gè)逐漸認(rèn)識(shí)的過(guò)程，而這些國(guó)內(nèi)家電大品牌的加入，無(wú)疑加速了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。 

    從目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的狀況來(lái)看，價(jià)格仍是主要因素，國(guó)產(chǎn)品牌的傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)較為明顯，再加上工程商的有效補(bǔ)充及實(shí)惠的價(jià)位攻勢(shì)等，對(duì)市場(chǎng)形成了強(qiáng)大的沖擊，后期國(guó)產(chǎn)大品牌仍有明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。特靈鄭州辦事處吳經(jīng)理表示：“整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，從前幾年的外資品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，演變到現(xiàn)在的中外大戰(zhàn)，再到國(guó)產(chǎn)家用軍團(tuán)后來(lái)者之紛爭(zhēng)?！?nbsp;

    麥克維爾鄭州分公司商用空調(diào)部經(jīng)理張中立說(shuō)：“競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)，使利潤(rùn)相對(duì)趨穩(wěn)，競(jìng)爭(zhēng)一定會(huì)帶來(lái)薄利，而且打破幾家壟斷的現(xiàn)象。國(guó)產(chǎn)大品牌以后發(fā)展優(yōu)勢(shì)將越來(lái)越明顯，競(jìng)爭(zhēng)同時(shí)也在不斷擴(kuò)大這個(gè)市場(chǎng)。而外資品牌將保守前進(jìn)，因?yàn)楦髌放浦g最終比拼的還是技術(shù)和實(shí)力，目前我們價(jià)格較高，但也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行調(diào)整。” 

    張京平也說(shuō)道：“目前河南市場(chǎng)，大多品牌都靠渠道制勝市場(chǎng)，只要渠道得力，就能水到渠成。河南市場(chǎng)目前還沒(méi)有形成個(gè)別品牌獨(dú)領(lǐng)市場(chǎng)的格局，河南建設(shè)也是剛剛開(kāi)始，相對(duì)滯后。同時(shí)，新興起來(lái)的二三級(jí)市場(chǎng)較多，各種產(chǎn)品都會(huì)有不同的需求，在河南市場(chǎng)大小品牌都能分得一杯羹。原來(lái)我們一直在直銷，但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，我們現(xiàn)在也應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的需求，以渠道營(yíng)銷為主。” 

    “隨著國(guó)產(chǎn)品牌逐漸發(fā)力中央空調(diào)，不僅是河南市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)正在全國(guó)蔓延，外資品牌市場(chǎng)的萎縮是一種必然。從市場(chǎng)壟斷到被市場(chǎng)細(xì)化、市場(chǎng)份額的分割，國(guó)產(chǎn)品牌將必定占據(jù)更大的市場(chǎng)份額?！泵赖目照{(diào)鄭州產(chǎn)品管理中心市場(chǎng)部經(jīng)理趙強(qiáng)如是說(shuō)。

    從目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析，國(guó)產(chǎn)品牌憑借自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但主要在中低領(lǐng)域與外資品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，外資品牌也在根據(jù)自身狀況不斷地做出調(diào)整，但激烈價(jià)格戰(zhàn)的態(tài)勢(shì)并不明顯。在大型機(jī)組領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌還需加大投入力度，不斷地進(jìn)行技術(shù)改造和創(chuàng)新，才能在高端領(lǐng)域與外資品牌展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。